IA pour la Création et la Publicité

Concevoir, produire et déployer des campagnes créatives avec l’IA

(Midjourney · Nano Banana Pro · Weavy · Google AI Studio – Veo 3.1)

1. Informations générales

2. Objectif général

Permettre aux participants de concevoir et produire des campagnes publicitaires complètes à l’aide de l’intelligence artificielle, en utilisant l’IA non pas comme un simple générateur, mais comme un assistant créatif structuré et un directeur artistique augmenté.

À l’issue de la formation, les participants maîtrisent un processus créatif IA professionnel, de l’idée au déploiement, applicable en agence, en marque ou en freelance.

3. Objectifs pédagogiques spécifiques

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

1. Comprendre le rôle réel de l’IA générative dans la création et la publicité.

2. Structurer un concept créatif aligné avec un objectif marketing.

3. Utiliser l’IA comme assistant créatif et directeur artistique.

4. Maîtriser le JSON prompting et le negative prompting pour un contrôle créatif avancé.

5. Créer un assistant IA créatif aligné sur une identité visuelle.

6. Générer des visuels professionnels cohérents.

7. Produire des vidéos publicitaires IA.

8. Assembler texte, image et vidéo dans une campagne multi-format prête à être diffusée.

4. Contenu détaillé – Structure pédagogique

Module 1 – Création et publicité à l’ère de l’IA : nouveaux standards (1h)

Objectif : comprendre comment l’IA transforme le métier de créatif et de publicitaire.

• Évolution du design, de la direction artistique et de la publicité avec l’IA

• Ce que l’IA remplace, accélère et augmente réellement

• Analyse de campagnes réelles utilisant l’IA

• Présentation du stack créatif IA :

  • Midjourney (image)

  • Weavy (vidéo collaborative)

  • Google AI Studio – Veo 3.1 (vidéo générative)

  • Ideogram (texte intégré)

Atelier pratique
Brainstorming assisté par IA : génération de concepts créatifs à partir d’un brief.

Module 2 – Nano Banana Pro : maîtriser l’IA comme assistant créatif et directeur artistique (2h)

Objectif : passer d’une génération aléatoire à un système créatif IA contrôlé, cohérent et réutilisable.

2.1 La méthode Nano Banana Pro

• Pourquoi la majorité des prompts produisent des visuels incohérents

• Décomposer un brief créatif en règles exploitables par l’IA

• Différence entre prompt créatif et prompt de direction artistique

2.2 JSON Prompting pour la création visuelle

• Pourquoi le JSON est indispensable pour la création IA professionnelle

• Structurer un prompt visuel :

  • sujet

  • style

  • palette

  • composition

  • ambiance

  • contraintes techniques

• Créer des prompts versionnables et déclinables

2.3 Negative Prompting

• Rôle du negative prompting dans la qualité visuelle

• Éliminer :

  • artefacts IA

  • incohérences anatomiques

  • styles non désirés

  • éléments hors charte

• Construire une librairie de negative prompts par marque

2.4 Créer un assistant IA créatif aligné sur une identité visuelle

• Transformer une charte graphique en instructions IA

• Définir règles, interdits et variations possibles

• Créer un assistant IA capable de :

  • proposer des concepts

  • générer des visuels cohérents

  • décliner une campagne multi-format

2.5 L’IA comme assistant créatif au quotidien

• Brainstorming créatif assisté

• Génération de variations contrôlées

• Feedback, itération et collaboration humain + IA

Atelier fil rouge
Chaque participant crée :

• un prompt JSON professionnel,

• une librairie de negative prompts,

• un assistant IA créatif aligné sur une identité visuelle,

• une série de visuels cohérents pour une campagne.

Module 3 – Création vidéo avec Weavy et Google AI Studio (Veo 3.1) (2h)

Objectif : produire des vidéos publicitaires IA cohérentes et exploitables.

• Présentation de Weavy : orchestration et collaboration vidéo IA

• Google AI Studio – Veo 3.1 : génération vidéo à partir de texte

• Storytelling vidéo et continuité visuelle image → vidéo

• Structurer un storyboard compatible IA

• Adapter les vidéos aux formats publicitaires (6s, 15s, 30s)

Atelier pratique
Création d’une vidéo publicitaire IA (10–20 secondes) alignée avec les visuels du module 2.

Module 4 – Construire une campagne publicitaire IA complète (1h30)

Objectif : assembler texte, image et vidéo dans une narration publicitaire cohérente.

• Génération d’accroches, slogans et scripts avec IA textuelle

• Alignement message, visuel et vidéo

• Déclinaison multi-plateformes :

  • Instagram / Facebook Ads

  • YouTube Ads

  • Display / bannière web

• Logique de test créatif et itération rapide

Atelier pratique
Création d’une mini-campagne publicitaire IA multi-format prête à être diffusée.

Module 5 – Déploiement, droits et bonnes pratiques professionnelles (30 min)

Objectif : sécuriser et professionnaliser l’usage de l’IA créative.

• Export des assets (formats, résolutions, compression)

• Droits d’auteur, licences et usages commerciaux

• Transparence et éthique dans la création assistée par IA

• Organisation d’un workflow créatif IA en agence ou en équipe

5. Méthodes et moyens pédagogiques

• Approche orientée production réelle (70 % pratique, 30 % théorie)

• Démonstrations live, ateliers guidés, co-création

• Outils utilisés :

  • Midjourney

  • Weavy

  • Google AI Studio (Veo 3.1)

  • ChatGPT / Claude

  • Canva Pro

• Ressources fournies :

  • prompts professionnels

  • SOP complètes de ré-implémentation

  • checklists créatives

6. Évaluation des acquis

• Avant : diagnostic créatif et niveau d’usage IA

• Pendant : évaluation continue via ateliers

• Après : production d’une mini-campagne publicitaire IA complète

• Évaluation de satisfaction selon les critères Qualiopi

7. Livrables et attestations

• Attestation de réussite

• Dossier créatif IA complet (textes, visuels, vidéo)

• Bibliothèque de prompts (JSON + negative)

• Assistant IA créatif personnalisé

• Checklists de déploiement publicitaire

8. Résultats attendus

• Autonomie complète dans la création publicitaire avec l’IA

• Gain de temps estimé à 50 % sur la production visuelle et vidéo

• Amélioration nette de la cohérence créative et de la qualité des livrables

• Capacité à intégrer l’IA comme assistant créatif professionnel, pas comme gadget